“Voor één keer mochten de regels thuis blijven.”

Chaos, pixels en anti-design — en toch een SAN-nominatie

Voor HEMA’s back to school campagne doken we samen met socialmediabureau Truus het diepe in: een campagne volledig gericht op Gen Alpha. Geïnspireerd door TikTok Italian Brainrot, anti-design, schreeuwerige kleuren en pixels die pijn doen aan je ogen — precies de bedoeling. Om te zorgen dat wij als millennials niet keihard de mist in gingen, schakelden we een groep 8 klas uit Ridderkerk in als klankbord. Shout out, jullie weten wie jullie zijn.

Het resultaat: een conceptueel digitaal magazine, campagnefotografie, AI-gegenereerde visuals en een volledige instore vertaling die consequent alle designregels aan zijn laars lapte. Van de eerste schets tot de laatste pixel voelde het tegenstrijdig, chaotisch en soms ronduit hysterisch — en dat was precies de bedoeling. De campagne werd genomineerd voor een SAN-Award. Cooked? Misschien. Maar dan wel op de goede manier.