HEMA Denim, but make it nijntje
miffy era
Voor HEMA foto- en videografeerden we de campagne voor de nieuwe nijntje denim collectie, gericht op Gen Z. De kracht van dit concept zit in het contrast. De spanning tussen gecontroleerde luxe en speelse rebelsheid creëert een campagne die blijft hangen. Het resultaat is enerzijds premium en editorial en anderzijds scherp en cultureel relevant (lees: hip) voor de doelgroep.
“De collectie wordt op een manier gedragen die dichtbij de doelgroep staat; persoonlijk, gelaagd, tikje rebels en zonder regels.”
Fluffin’ fabulous.
Aan de ene kant staat de rustige, luxe editorial benadering. Strakke belichting, heldere composities en eenvoudige houdingen. De focus ligt op het product: de monogram prints, de materialen en de herkenbaarheid van de collectie. Echte modefotografie: luxe, zelfverzekerd en tijdloos.
Daar tegenover zetten zien we een meer authentieke stijl van gen-z. Hier krijgt styling meer vrijheid: typisch gen-z ‘alles kan, alles mag’ combinaties, onverwacht en een nonchalante look. Het voelt speelser, maar blijft stijlvol.
