HEMA

Vraag

Op eigen initiatief

Hebben we de ‘Met liefde gemaakt’-campagne aangescherpt en uitgebreid. We zagen waar het sterker kon, hoe het nog beter kon landen.

Uitdaging

Een frisse blik op de ‘Met liefde gemaakt’ campagne. Het weer écht HEMA maken.

Concept

Slimheid in één oogopslag

Het nieuwe concept is fris en direct, met een scherpe focus op wat het product zo slim maakt. Eén beeld moet het hele verhaal vertellen. Geen afleiding, geen achtergrond die de aandacht weghaalt van het product. Het product is de held, dit is HEMA in haar puurste vorm.

Zit als gegoten

De fun, de praktische slimheid, het alledaagse gemak – dat is wat deze producten zo goed maakt. Dat is ook wat je in de beelden voelt. Geen afstandelijk design, maar iets dat mensen écht blij maakt.

Uitwerking

Van concept naar beeld

Een product gaat pas echt leven als je het draagt. De eerste productie van deze reeks zit erop: de groeispurtbroek heeft haar welverdiende aandacht gekregen. We brachten de USP’s – zoals de extra omslag aan de onderkant en de verstelbare elastiek – haarscherp in beeld. 

Tijdens het casten vonden we deze jongen met een geweldige bos rode krullen. Hij bleek een bak vol energie, perfect om op zijn kop te hangen. Door hem slim in beeld te brengen lijkt het alsof hij uit de pagina groeit. Daardoor begrijp je direct: deze broek groeit met je mee.

Achter de schermen

Een sterk beeld begint bij een goede voorbereiding. Toch pakken dingen op de set soms anders uit. We spraken samen met HEMA van tevoren alles door: de broek, het shirt, de sokken, de schoenen. Maar op de set merkten we dat de schoenen te veel aandacht vroegen. Dus gingen ze uit. Daarom houden we altijd ruimte om ter plekke te finetunen. Tot het helemaal klopt.

Resultaat

Wat leverde het op?

De ‘Met liefde gemaakt’-campagne voelt weer fris, consistent en 100% HEMA. De vernieuwde aanpak heeft een sterke verbinding met de kern van het merk: slim, praktisch en vrolijk.